بريطانيا تكبح جماح جوجل وفيسبوك بقواعد منافسة أكثر صرامة

بقلم بول ساندل

لندن (رويترز) – ستفرض بريطانيا نظام منافسة جديد العام المقبل لمنع جوجل وفيسبوك من استخدام هيمنتهما لطرد الشركات الصغيرة وإلحاق الضرر بالمستهلكين.

سيتم تنفيذ القانون من قبل وحدة مخصصة داخل هيئة المنافسة والأسواق (CMA) ، والتي قالت هذا العام إنها بحاجة إلى قوانين جديدة لإبقاء عمالقة التكنولوجيا تحت المراقبة.

قالت هيئة تنظيم المنافسة في بريطانيا إن شركتي غوغل وفيسبوك تهيمنان على الإعلانات الرقمية ، حيث تمثلان حوالي 80٪ من 14 مليار جنيه استرليني أُنفقت في عام 2019.

الولايات المتحدة الاثنان قالت الشركات إنها ملتزمة بالعمل مع الحكومة البريطانية والجهة التنظيمية بشأن الإعلانات الرقمية ، بما في ذلك منح المستخدمين تحكمًا أكبر في بياناتهم والإعلانات التي يتم تقديمها لهم.

قال وزير التكنولوجيا الرقمية البريطاني أوليفر دودن ، إن هناك إجماعًا متزايدًا على أن تركيز القوة في عدد صغير من الشركات يحد من النمو ويحد من الابتكار ويؤدي إلى آثار سلبية على الأفراد والشركات التي تعتمد عليها ، ويلعب دوره “المؤيد للتكنولوجيا بلا خجل”.

قال دودن يوم الجمعة: “حان الوقت لمعالجة ذلك وإطلاق العنان لعصر جديد من النمو التكنولوجي”.

يمكن منح وحدة الأسواق الرقمية المنشأة حديثًا ، والتي ستبدأ العمل في أبريل ، صلاحيات لتعليق ومنع وعكس القرارات التي تتخذها شركات التكنولوجيا وفرض عقوبات مالية على عدم الامتثال.

قالت الحكومة إنه سيتعين على الشركات الشريكة أن تكون أكثر شفافية بشأن كيفية استخدامها لبيانات المستهلك ، وسيتم حظر القيود التي تجعل من الصعب استخدام المنصات المنافسة ، مضيفة أن القواعد ستدعم أيضًا صناعة الأخبار ، وتعيد التوازن إلى العلاقة بين الناشرين والمنصات.

وقالت هيئة أسواق المال يوم الاثنين إنها تقوم بتقييم ما إذا كانت شكوى بشأن تكنولوجيا جوجل تستدعي إجراء تحقيق رسمي.

قال المسوقون من أجل شبكة الويب المفتوحة (MOW) ، وهو تحالف لشركات التكنولوجيا والنشر ، إن جوجل تعدل متصفح كروم وأدوات مطور كروميوم لمنحها سيطرة أكبر على الناشرين والمعلنين.

قالت Google إن الممارسات الإعلانية بحاجة إلى التكيف مع التوقعات المتغيرة حول كيفية جمع البيانات واستخدامها.